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大众头皮健康意识增强,自然约定品牌一路狂飙突围市场

2023-03-10 15:48   来源: 互联网

      近期,多地倡议大学生捐精,但北京人类精子库明确要求捐精者:无明显脱发。开年热剧《狂飙》播出后,“旧厂街教父”高启强日渐后移的发际线也引发了网友的广泛热议。

      在日常生活中,脱发话题已经无处不在。据悉我国脱发人群已超2.5亿,以00后、90后为主的Z世代占比近七成。

      面对愈演愈烈的头皮健康问题,现在越来越多的年轻人开始像护肤一样呵护头皮健康,这也成为了品牌们深挖的赛道。在这一新兴领域,表现最亮眼的当属自然约定,在生物科技养护头皮方面,自然约定是无可争议的硬核玩家。无论是技术底蕴、成分理念还是渠道布局,自然约定都走在了行业前沿。

      近日,《2023京东洗护发趋势洞察白皮书》发布了四大消费趋势:从发量到发质,头皮健康观念深入人心;新兴品类向高端化迭代;“护肤式护发”促使成分显著影响销量;防脱用户核心关注产品安全。自然约定上市的头皮沁活系列产品,可以说与这四大消费趋势不谋而合。

      自2021年横空出世后,自然约定每一步都走在了行业前端,踩准了脉搏节奏。首先是品牌理念,自然约定创新提出“头皮生态环境管理”理念,把关注点聚焦在了容易被忽视的“头皮”上。《2022个护新升级白皮书》显示,已有超六成国民自发关注头皮健康问题,社交媒体上有关头皮护理相关话题的热度居高不下,头皮养护理念正不断深入人心。自然约定先人一步入局头皮健康赛道,品牌销量、口碑、消费者黏性都获得了先发制人的优势。

      其次是成分科技。自然约定是创新型生物技术服务商焕生汇孵化的品牌。焕生汇是国家高新技术企业,在生物技术研发与转化方面沉淀了大量成果与经验,因此附加在自然约定头皮管理产品上的技术壁垒十分高。比如自然约定头皮沁活精华液使用的纳米囊泡生物技术,不仅能促使处于休止期的毛囊提前进入新的生长周期,长效优化头皮生态环境,还能让精华液成分更好深入头皮,从根源发挥修护效用。

      自然约定头皮精华液中的沁活肽成分具有良好的调控毛发生长环境的特性,能调节毛发生长周期、促进毛囊营养供给,调理头皮微循环,深层滋养焕活健康头皮。在崇尚科学、理性消费的时代,自然约定头皮管理产品凭借出色功效与高科技基因,戳中了年轻人的心,销量持续增长。

      最后是消费者最关注的安全性。2021年5月施行《化妆品功效宣称评价规范》后,对化妆品功效的宣称等管控变得更加严格,新规要求防脱发等产品上市前应进行人体功效评价试验。自然约定头皮管理产品上市前经过了数万次的严谨实验和近千人的人体功效验证,以恪守皮肤学的严格标准及临床实验数据,全面确保了产品的实效性和安全性,即使是哺乳期女性也可以放心使用,不会对头皮产生任何刺激。

      短短两年,自然约定真正建立技术壁垒、树立品牌差异化、强化安全与功效,在头皮健康赛道一路狂飙获得了高增长。自然约定在消费市场的潜力,也被毛发行业代理商和植发美容机构所窥见。近日,头部植发机构碧莲盛携手自然约定打造联名产品,在首届头部美学大会上获得了强烈反响。

      随着头皮健康意识增强,简单的洗护产品已无法满足消费者的需求,随之迸发的是强烈的头皮管理需求。自然约定超前布局,风口掘金,真的是赢麻了!


责任编辑:prsky
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